Pensait Bill Young. Il était 6h30 et il était assis dans son bureau et jouait avec une bouteille d'Absorbine Jr.® à la lumière de sa lampe de bureau. Il dirigeait l'entreprise depuis plus d'une décennie et l'une des premières choses qu'il avait faites était la suivante: il a dévissé le capuchon et regardé l'applicateur Dab-O-Matic. La formule avait toujours été excellente – elle existait, pratiquement inchangée, depuis 1903 et s'était toujours vendue régulièrement. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Absorbine Jr. a même été délivré aux fantassins pour combattre le «pied de tranchée», une condition que beaucoup ont endurée en raison de longues journées passées dans des bottes mouillées. Mais lorsque Bill a pris la barre, il a cherché de nouvelles façons de donner vie aux produits fondamentaux de l'entreprise. Leurs équipes de R&D en laboratoire, toujours à la recherche de nouvelles utilisations pour des remèdes établis, avaient découvert que Absorbine Jr® guérissait le champignon du pied, qui faisait partie du syndrome du pied de tranchée. La société a non seulement inventé le terme «pied d’athlète» mais a trouvé une nouvelle façon de commercialiser Absorbine Jr® en tant que remède ciblé pour le pied d’athlète. Peu de temps après, les magazines et les télévisions annonçaient qu'Absorbine Jr® "arrête les démangeaisons en quelques secondes et tue le pied d'athlète au contact", et un nouveau marché a été acculé.